SHEIN begon een rechtszaak in Londen waarin het platform stelt dat Temu duizenden productfoto's en advertenties heeft gekopieerd om nagenoeg identieke kleding te promoten. Temu antwoordde met een tegenvordering die volgens Britse gerechtelijke stukken voor meerdere miljoenen pond wordt opgevoerd. De zaak in Londen hoort bij een bredere internationale rechtsstrijd tussen de twee Chinese e‑commercebedrijven, met parallelle procedures in de Verenigde Staten en eerdere conflicten in voorgaande jaren. De Londense zitting staat voor de komende weken op de rol en kan mede bepalen hoe auteursrecht en concurrentie in fast fashion juridisch worden behandeld.

De rechtszaak tussen SHEIN en Temu begon op maandag 11 mei 2026 in Londen, waar SHEIN beschuldigingen heeft voorgelegd dat Temu bijna 2.300 productfoto's en advertenties heeft overgenomen. Volgens gerechtelijke stukken gebruikt Temu die afbeeldingen om vrijwel identieke kopieën van kleding van SHEIN te promoten.

Wat SHEIN eist en waarom

SHEIN beweert dat de vermeende kopieën systematisch zijn en dat Temu profiteert van het doek en marketingwerk dat SHEIN heeft opgebouwd. In de aanklacht worden bijna 2.300 gestolen afbeeldingen en promoties genoemd, en SHEIN richt zich in Londen tegen Whaleco UK Limited, een entiteit die volgens de stukken verbonden is aan Temu's moederbedrijf PDD Holdings.

De claim brengt auteursrechtelijke kwesties naar voren over productfoto's en advertenties, elementen die in de online modehandel direct verband houden met verkoopresultaten. SHEIN zegt dat Temu met die materialen consumenten naar bijna-identieke producten leidt. Die feiten staan in de stukken die deze week zijn ingediend in het Hooggerechtshof.

Temu's tegenaanval en bredere strijd

Temu heeft in Londen en elders tegengeschoten en stelt dat het juist door SHEIN schade lijdt. In de Britse stukken is één tegenvordering voor 4,2 miljoen pond genoemd. Temu beweert dat SHEIN leveranciers zou binden met exclusiviteitsafspraken en andere middelen zou gebruiken om concurrentie te beperken. Volgens gerechtelijke stukken heeft Temu ook beweerd dat het tienduizenden artikelen van zijn platform moest verwijderen, en dat die verwijderingen verkoop en aanbod wezenlijk hebben geraakt.

Beide bedrijven hebben elkaar eerder aangeklaagd over marketingpraktijken. SHEIN heeft klachten ingediend over vermeende misleidende reclame en over het gebruik van nepaccounts en influencers die consumenten naar Temu zouden leiden.

Mastheads

Aan de andere kant heeft Temu in andere procedures beweringen opgeworpen over intimidatie van verkopers en het wegnemen van handelsmogelijkheden.

De Londense zaak maakt deel uit van een ruimer juridisch conflict dat op meerdere fronten wordt uitgevochten. Er lopen gelijktijdig procedures in de Verenigde Staten en in voorgaande jaren zijn al processen en tegenprocessen gevoerd. Die parallelle procedures vergroten de inzet voor beide platforms, want uitspraken in verschillende rechtsgebieden kunnen precedentwerking hebben voor de online retailmarkt.

De concurrentiestrijd omvat meer dan alleen juridische claims. Commentaren in de verslagen rond de procedure wijzen op terugkerende zorgen over intellectueel eigendom en over kopieën van onafhankelijke ontwerpers. Daarnaast spelen arbeids- en milieuaspecten rond SHEIN een rol in het publieke debat, met name in de aanloop naar mogelijke kapitaalmarktplannen in Londen. Temu staat op zijn beurt onder Europees toezicht over de vraag of het platform regels schendt met betrekking tot de verkoop van illegale producten. Temu heeft gezegd mee te werken met toezichthouders.

Beide platforms groeien snel op internationale markten. Ze bieden goedkope mode en gebruiksartikelen aan consumenten in onder meer Europa en de Verenigde Staten. Temu heeft daarbij een breder assortiment aan niet-modeproducten dan SHEIN, maar beide bedrijven concurreren hevig om marktaandeel in dezelfde klantgroepen.

Er zijn enkele onduidelijkheden in de berichtgeving. Een claim dat Temu per bestelling 30 dollar verliest om SHEIN te onderbieden verschenen in één verslag en moet als enkel genoemd door één bron worden aangemerkt. Ook de zwaarste aantijgingen van Temu, dat SHEIN handelaren illegaal zou hebben vastgehouden en telefoons zou hebben gevorderd, komen uit gerechtelijke stukken maar het specifieke citaat daarvoor is slechts in één verslag terug te vinden. Die punten zijn niet unaniem bevestigd in alle stukken en zijn dus vooralsnog betwist.

De juridische uitkomst in Londen zal gekoppeld zijn aan andere procedures in de Verenigde Staten. Samen zullen die trajecten bepalen hoe claims rond auteursrecht en concurrentiepraktijken in de online fast fashion-sector juridisch worden behandeld. Voor beide partijen is er veel op het spel, zowel financieel als in termen van marktdoorgang en reputatie.

De zaak in Londen richt zich niet alleen op schadevergoeding, maar ook op begrenzing van handelspraktijken. Juridische precedentvorming kan verkoopregels en advertentiepraktijken bij grote online platforms beïnvloeden. Dat maakt deze procedures relevant voor verkopers, concurrenten en toezichthouders wereldwijd.

Related Articles

De zaak in Londen draait primair om de vermeende kopie van bijna 2.300 productfoto's. In Britse stukken voert Temu bovendien een tegenvordering van 4,2 miljoen pond aan; parallelle procedures in de Verenigde Staten lopen door.

Dit artikel is gemaakt met behulp van AI.