Ongeveer 6.000 kilo afgedankte kleding blokkeerde maandag de Kalverstraat — een zichtbare aanklacht tegen ultrafast fashion. De actie werd georganiseerd door de Dutch Sustainable Fashion Circle (DSFC) en eist meer transparantie over productievolumes van modebedrijven. De Tweede Kamer nam een motie van Chris Stoffer (SGP) aan die oproept tot een nationaal actieplan tegen ultrafast fashion.

Protest en cijfers: de modeketen zichtbaar gemaakt

Maandag blokkeerde een campagne van de Dutch Sustainable Fashion Circle (DSFC) een deel van de Kalverstraat met een berg van ongeveer 6.000 kilo afgedankte kleding. De actie illustreert volgens DSFC hoeveel kleding Nederlanders in korte tijd weggooien en roept modebedrijven op tot meer transparantie over hun totale productievolumes. Kiki Boreel, initiatiefnemer en woordvoerder van DSFC, zei dat fast fashion het modesysteem versnelt en kleding reduceert tot wegwerpartikelen.

Koningsdag en de opkomst van ultrafast fashion

Rond Koningsdag verschenen talloze oranje-lijnen in etalages en op webshops. Waarnemingen in het veld noemen onder meer:

  • retailers zoals Zara, H&M en Primark met speciale feestcollecties;
  • internationale webshops (zoals SHEIN) die zeer frequent nieuwe items lanceren;
  • microtrends die consumenten stimuleren om telkens iets nieuws te kopen voor één dag.

Gedragswetenschappers wijzen erop dat vooral jongeren druk kunnen ervaren om aan zulke microtrends mee te doen, omdat status en identiteit ermee worden uitgedrukt.

Detailhandel en marketing: verkooptrucs versterken consumptie

Retailonderzoekers benadrukken dat winkels het aankoopproces vergemakkelijken door complete looks en sets aan te bieden, wat de drempel verlaagt om iets nieuws te kopen. Verder werken feeststemming en impulsiviteit mee aan hogere verkoopcijfers rond seizoenen en evenementen. Voor lokale retailers kan goedkope, snel geproduceerde import prijsdruk en margeverlies betekenen.

Keteneffecten: sorteerbedrijven, recyclers en gezondheid

  • Sorteerbedrijven signaleren grote stromen onbruikbare kleding;
  • recyclebedrijven geven aan dat veel materiaal technisch moeilijk te verwerken is;
  • kringloopwinkels merken dat aanvoer verandert doordat veel items te zwak zijn om door te verkopen;
  • er is zorg dat sommige zeer goedkoop geproduceerde kleding mogelijk niet aan alle Europese eisen voldoet en daardoor risico's voor gezondheid en verwerkingsketens kan opleveren.

Related Articles

De aangenomen motie van Chris Stoffer (SGP) creëert ruimte voor een nationaal actieplan met maatregelen als strengere handhaving en minimale kwaliteitseisen gericht op ultrafast fashion.

Dit artikel is gemaakt met behulp van AI.